Las axilas y la feminidad, hoy las mujeres deciden romper con esta falsa representaci贸n.

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EN ARGENTINA EL 46% DE LAS MUJERES OCULTA SUS AXILAS POR

PREJUICIOS ESTABLECIDOS

La investigaci贸n realizada por Dove detect贸 que el prejuicio es un problema real y afecta la autoestima y confianza de las mujeres argentinas. Se trata de un ideal promovido por la sociedad y perpetuado por los medios de comunicaci贸n, redes sociales y publicidades en general.

Buenos Aires, octubre de 2020- En 2020, Dove contin煤a trabajando en promover la aceptaci贸n y percepci贸n de las mujeres. Con el prop贸sito de hacer una experiencia positiva de la belleza, en esta oportunidad se busca liberarlas de los prejuicios y estereotipos respecto de sus axilas, impulsando a cada mujer a sentirse confiada, a levantar los brazos y vivir su d铆a a d铆a libremente sin presiones en cuanto al aspecto de sus axilas, pudi茅ndolas llevar con pelos, sin pelos, con estr铆as, manchas, arrugas o como lo decidan. El objetivo es cuidar de las axilas, luzcan como luzcan.

En esta oportunidad, la marca se apoya en una investigaci贸n realizada por la consultora en g茅nero y
management Bridge The Gap y la Consultora Fresh Research, encargada de la muestra a encuestar y el
an谩lisis de resultados. De esta manera, busca ir m谩s all谩 e interpelar, compartiendo datos impactantes. Los
distintos canales de comunicaci贸n contin煤an siendo medios que deben deconstruirse para mostrar una
mujer real en la que la mayor铆a de las mujeres se vean reflejadas.

En este sentido, la investigaci贸n muestra que 8 de cada 10 mujeres argentinas, usan la ropa evitando mostrar alguna parte del cuerpo con la que no est谩n conformes. En cuanto a las axilas, el 23% deja de usar determinadas prendas para ocultarlas, mientras que el mismo porcentaje decide directamente no levantar los brazos. El estudio tambi茅n arroja luz sobre el impacto en mujeres j贸venes, entre 16 y 30 a帽os, quienes en un 38% eligen la indumentaria adecuada para ocultar sus axilas y un 41% no levanta los brazos.

En este punto, la publicidad tiene un rol muy importante en la difusi贸n de modelos que terminan siendo legitimados por la sociedad, aunque no se sienta representada por la misma. Existe una brecha en la realidad
entre la axila 芦ideal禄 y c贸mo se ven realmente las axilas de las mujeres. Hay un v铆nculo importante entre las axilas y la feminidad, hoy las mujeres deciden romper con esta falsa representaci贸n e intervienen sus axilas para sentirse m谩s atractivas. Algunas optan por no depilarse, te帽irse los pelos, hacerse trenzas o realizarse tatuajes. Hoy las mujeres comienzan a apropiarse de la imagen que les devuelve el espejo sin dejar de levantar los brazos.

Por este motivo, Dove a trav茅s de su inspirador spot, busca celebrar a aquellas mujeres que deciden levantar
los brazos y motivar a otras en la b煤squeda de derribar los estereotipos impuestos por la sociedad y los
medios de comunicaci贸n. A continuaci贸n compartimos la pieza audiovisual.

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